Cos'è sempre più bello?

Sempre più bello (Effetto Diderot)

L'effetto Diderot descrive il fenomeno per cui l'acquisto di un nuovo oggetto, specialmente di lusso o stilisticamente in linea con un certo gusto, spesso porta a un ciclo di nuovi acquisti che sono correlati al primo. Questi acquisti, in realtà, servono per uniformare esteticamente gli oggetti posseduti con il nuovo acquisto, causando un effetto a catena.

Questo effetto prende il nome dal filosofo illuminista francese Denis Diderot, che descrisse l'esperienza di questo fenomeno nel suo saggio "Rimorsi per la mia vecchia vestaglia". Diderot ricevette in regalo una bellissima vestaglia scarlatta, che però sfigurava in confronto ai suoi vecchi possedimenti, spingendolo a sostituirli con oggetti più lussuosi e coordinati. Questo lo portò a sentirsi insoddisfatto, rimpiangendo la semplicità e l'armonia del suo stile di vita precedente.

L'effetto Diderot è spesso sfruttato nel marketing e nella pubblicità, che mirano a creare il desiderio di un intero stile di vita, piuttosto che di un singolo prodotto. Viene anche considerato un fattore significativo nel consumismo, poiché alimenta un ciclo perpetuo di acquisti e insoddisfazione.

Alcuni esempi comuni dell'effetto Diderot includono:

• L'acquisto di un nuovo divano di design che porta alla necessità di nuovi tappeti, tavolini e decorazioni.
• L'acquisto di un nuovo smartphone che porta all'acquisto di custodie, accessori e abbonamenti premium.
• L'acquisto di un capo d'abbigliamento costoso che porta alla necessità di acquistare abiti e accessori coordinati.

Comprendere l'effetto Diderot può aiutare a essere più consapevoli delle proprie abitudini di spesa e a prendere decisioni più ponderate, evitando di cadere nella trappola del materialismo e dell'insoddisfazione cronica. Può anche promuovere una riflessione sulla vera felicità e sui valori importanti nella vita, al di là del possesso di beni materiali. Inoltre, può essere utile nel minimalismo per evitare acquisti superflui.